01 / La richiesta

Comprarredo produce e vende materassi, reti e letti. Il servizio clienti riceveva telefonate da chi non sapeva se il nome si scrivesse con una o due A, e chi non conosceva l’azienda leggeva il prezzo basso come qualità bassa.

02 / La sfida

La A centrale diventa più grande e di un altro colore: basta vedere il marchio una volta per sapere come si scrive. La stessa A diventa il simbolo del marchio e del timbro Prodotto in Italia, che spiega da dove nasce la convenienza.

03 / La scelta progettuale

Il tono è diretto e un po’ ironico, e tutto si tiene in una frase: Facile dormire bene. Il sistema vive su coordinato, affissioni, icone dei materassi, pannelli informativi e vetrina del punto vendita.